近日，知名休閑零食品牌三只松鼠交上了 2022 年成績(jī)單，營(yíng)收和凈利均大幅下滑。年報(bào)還披露，去年一年它關(guān)閉了549 家線下門(mén)店，其中在江蘇關(guān)店110家。記者注意到，點(diǎn)評(píng)App顯示，南京目前有14家三只松鼠門(mén)店，但記者前往列表中的門(mén)店探訪時(shí)，也有門(mén)店已關(guān)閉半年多。

南京僅有10余家門(mén)店

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴谀滁c(diǎn)評(píng)app上看到，南京市顯示有14家三只松鼠門(mén)店，大多在建鄴區(qū)、鼓樓區(qū)、江寧區(qū)等。5月10日，記者來(lái)到位于草場(chǎng)門(mén)大街新城市廣場(chǎng)的門(mén)店探訪，該店鋪位于商場(chǎng)負(fù)一樓，由于是工作日上午，人流量不算多。店內(nèi)售賣(mài)的產(chǎn)品種類豐富，有碧根果仁、山核桃仁、開(kāi)心果等各類堅(jiān)果，還有粽子、曲奇、餅干、糖果等各類零食。工作人員非常熱情，熱心地根據(jù)買(mǎi)家的需求來(lái)推薦產(chǎn)品。記者了解到，這家門(mén)店的生意還不錯(cuò)，零食大禮包的購(gòu)買(mǎi)量比較高。

(資料圖片)

三只松鼠新城市廣場(chǎng)門(mén)店

隨后，記者來(lái)到玄武區(qū)的佳源廣場(chǎng)三只松鼠社區(qū)店，但這里已經(jīng)變?yōu)樵诮ǖ牧硪患伊闶尘揞^門(mén)店。隔壁門(mén)店的店員表示，半年前三只松鼠已經(jīng)關(guān)門(mén)，具體關(guān)店原因并不清楚。

三只松鼠佳源廣場(chǎng)門(mén)店已關(guān)閉

2022年，三只松鼠在江蘇關(guān)閉了23家投食店和87家聯(lián)盟店，僅新開(kāi)了7家門(mén)店。截至2022年底，江蘇全省的門(mén)店數(shù)量從年初的196家減少至93家，閉店近半數(shù)。放眼全國(guó)，2022年，三只松鼠投食店閉店118家，聯(lián)盟店閉店431家，合計(jì)閉店549家。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，這和三只松鼠宣布的轉(zhuǎn)型有關(guān)。2022年4月23日，三只松鼠曾發(fā)布公告表示，已全面暫停門(mén)店擴(kuò)張，并且大力度關(guān)停不符合長(zhǎng)期定位、業(yè)績(jī)不佳的門(mén)店。其認(rèn)為，過(guò)去門(mén)店規(guī)模化、粗放型的發(fā)展模式存在問(wèn)題，在關(guān)停業(yè)績(jī)不佳的門(mén)店后，下一步將著力提升單店盈利能力，聚焦優(yōu)質(zhì)門(mén)店發(fā)展。

去年?duì)I收凈利大幅下滑

2022年，三只松鼠的日子并不算好過(guò)。2022年，三只松鼠實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.93 億元，同比下降25.35%；凈利潤(rùn) 1.29 億元，同比下降68.61%。線下大幅閉店，營(yíng)收25.05億元，同比下降23.9%。線上的收益也不算理想，其在第三方電商平臺(tái)的線上營(yíng)業(yè)收入為47.88億元，同比下降26.09%。

不過(guò)，三只松鼠的分銷(xiāo)業(yè)務(wù)取得了快速進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.74億元，其中區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.21億元，同比增長(zhǎng)88.04%。記者注意到，2022年全年，三只松鼠的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量從292位增長(zhǎng)到1167位。

三只松鼠被稱為“互聯(lián)網(wǎng)休閑零食第一股”，與良品鋪?zhàn)印俨菸锻瑯泳劢褂谛蓍e零食領(lǐng)域。2022年，另一家上市公司良品鋪?zhàn)訝I(yíng)業(yè)收入94.40億元，較同期上升1.24%；凈利潤(rùn)3.35億元，較同期上升19.16%。在門(mén)店策略上，良品鋪?zhàn)拥拇蚍ㄍ耆煌炊x擇拓展線下門(mén)店，新開(kāi)門(mén)店共計(jì)661家。截至2022年底，良品鋪?zhàn)佑?226家線下門(mén)店，而三只松鼠僅有561家。

實(shí)習(xí)生 經(jīng)天

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?王燦

校對(duì) 李海慧

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