隨著一則消息的傳出，基金行業(yè)再度被推向風(fēng)口浪尖。近日，有市場(chǎng)消息稱，國(guó)內(nèi)某娛樂節(jié)目擬邀請(qǐng)部分明星基金經(jīng)理參與節(jié)目錄制，更擬推出人數(shù)大約4人的“基金經(jīng)理團(tuán)”。該消息傳出后，引發(fā)市場(chǎng)熱議。之后，部分公募否認(rèn)將參與該節(jié)目。在業(yè)內(nèi)人士看來，由于基金行業(yè)文化相對(duì)保守，所以不適合上娛樂性節(jié)目。而在上述事件發(fā)酵后，中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“中基協(xié)”)也于3月3日發(fā)布了公募行業(yè)投教宣傳工作倡議，要求各機(jī)構(gòu)不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關(guān)活動(dòng)。

根據(jù)市場(chǎng)消息，國(guó)內(nèi)某娛樂節(jié)目邀請(qǐng)部分明星基金經(jīng)理參與節(jié)目錄制，易方達(dá)基金經(jīng)理張坤、景順長(zhǎng)城基金經(jīng)理劉彥春、廣發(fā)基金經(jīng)理傅友興、中歐基金經(jīng)理葛蘭等人均在列。同時(shí)，消息稱節(jié)目組更計(jì)劃從最終確認(rèn)參與的基金經(jīng)理名單中篩選出4位左右組成“基金經(jīng)理團(tuán)”。此外，還有消息稱上述事項(xiàng)是由中基協(xié)牽頭。

對(duì)于上述消息的真實(shí)性，北京商報(bào)記者向部分網(wǎng)傳受邀的機(jī)構(gòu)求證，多家大型公募均表示收到邀請(qǐng)但不會(huì)參與，也有個(gè)別網(wǎng)傳受到邀請(qǐng)的基金公司表示并沒有聽說相關(guān)消息。對(duì)于上述事件由中基協(xié)牽頭這一說法，有知情人士表示，不存在這一情況。

值得一提的是，在上述事件發(fā)酵后，3月3日，中基協(xié)發(fā)布關(guān)于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議。具體內(nèi)容提到，公募基金管理人開展投教宣傳活動(dòng)時(shí)，應(yīng)注重專業(yè)、誠(chéng)信、合規(guī)，引導(dǎo)投資者樹立正確的理財(cái)觀念，堅(jiān)持長(zhǎng)期投資、價(jià)值投資和理性投資;嚴(yán)禁娛樂化，不得與國(guó)家相關(guān)精神、社會(huì)公序良俗相違背，各機(jī)構(gòu)不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關(guān)活動(dòng)。

不可否認(rèn)的是，參與頂流娛樂節(jié)目，不僅能引起公眾的關(guān)注，還能在一定程度上起到對(duì)基金公司及基金經(jīng)理的品牌宣傳效應(yīng)。而在監(jiān)管發(fā)布相關(guān)倡議及要求前，為何上述基金公司仍不想借娛樂圈的“東風(fēng)”出圈呢?

某公募市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人提到，“由于基金行業(yè)本身相對(duì)保守，而這個(gè)節(jié)目的娛樂性較強(qiáng)，所以我估計(jì)整個(gè)行業(yè)參與該節(jié)目的可能性應(yīng)該不大”。

“由于這個(gè)節(jié)目娛樂性較強(qiáng)，搞成娛樂化的宣傳可能和行業(yè)文化不太相符。同時(shí)，如果投資者教育沒跟上，我們也怕上節(jié)目會(huì)對(duì)部分新基民產(chǎn)生不當(dāng)?shù)耐顿Y影響，所以經(jīng)過審慎評(píng)估后，我們決定不參加”，某大型公募內(nèi)部人士向北京商報(bào)記者坦言。

上述內(nèi)部人士還提到，由于近期市場(chǎng)波動(dòng)較大，部分基金產(chǎn)品回撤較明顯，也擔(dān)憂新基民受宣傳影響做出不當(dāng)?shù)耐顿Y行為。對(duì)于頭部基金經(jīng)理而言，已然不缺管理規(guī)模，過度的宣傳可能還會(huì)導(dǎo)致規(guī)模增長(zhǎng)過快以致難管理，同時(shí)也會(huì)擔(dān)憂投資者因跟風(fēng)而產(chǎn)生的快進(jìn)快出申贖行為，導(dǎo)致資產(chǎn)規(guī)模產(chǎn)生大幅波動(dòng)。

同花順數(shù)據(jù)顯示，自春節(jié)假期結(jié)束后，A股三大股指走勢(shì)動(dòng)蕩。自2月18日至3月3日收盤，上證指數(shù)下跌2.14%，深證成指跌6.45%，創(chuàng)業(yè)板指則跌12.19%。同時(shí)，在A股核心資產(chǎn)連續(xù)殺跌的背景下，部分明星基金產(chǎn)品近期的回撤也較明顯，引起部分基民的不滿，更有明星基金經(jīng)理被罵“出圈”。

某市場(chǎng)分析人士直言道，“這次市場(chǎng)回調(diào)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多質(zhì)疑的聲音，這些聲音專不專業(yè)、理不理智是一回事，但當(dāng)市場(chǎng)小幅回調(diào)后就出現(xiàn)了那么多聲音，一方面反映了投資者對(duì)基金行業(yè)的關(guān)注度在提高，另一方面也反映了此前大量資金在熱市下集中涌入市場(chǎng)的情況。需要反思，借道娛樂化宣傳的方式實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)，究竟可不可行”。

前述內(nèi)部人士則認(rèn)為，基金行業(yè)的發(fā)展需要健康的環(huán)境引導(dǎo)，沒有必要“推波助瀾”，為投資者賺到“真金白銀”才是真本事，屆時(shí)口碑、品牌自然也會(huì)隨之樹立起來。但從娛樂化角度進(jìn)行過度宣傳，則有悖行業(yè)的價(jià)值觀。

關(guān)鍵詞： 明星經(jīng)理 出道 行業(yè)價(jià)值觀