依托百年科研沉淀，匯聚前沿創(chuàng)新成果，深度洞察消費趨勢，持續(xù)深化在華布局。

“老朋友”有“新思考”，雀巢普瑞納再次開啟“進博會之旅”。

（11月6日，上海）共享中國機遇，再赴進博之約。雀巢普瑞納攜七大品類十三款高品質(zhì)產(chǎn)品亮相第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”），展品包括寵物主糧、寵物零食、寵物營養(yǎng)補充劑、寵物用品等，更有國內(nèi)首展系列產(chǎn)品，覆蓋寵物全生命周期的多樣需求，匯聚普瑞納全球前沿創(chuàng)新成果，只為更好服務(wù)中國消費者。

圖為：本次進博會雀巢普瑞納展區(qū)

雙循環(huán)新發(fā)展格局背景下，加速釋放的消費潛力促使中國正逐漸成為高品質(zhì)消費引力場，“品質(zhì)化”成為了新消費格局的重要趨勢。作為全球增長最快的寵物市場之一，中國寵物市場有著巨大的增長潛力和創(chuàng)新活力，展現(xiàn)出了具有中國特色的品質(zhì)化發(fā)展趨勢。

寵物消費品質(zhì)化趨勢：人寵關(guān)系、科學(xué)營養(yǎng)、寵物關(guān)愛

除了新展品，作為進博會的老朋友，雀巢普瑞納還帶來了對于中國寵物消費和行業(yè)發(fā)展的新思考。在普瑞納看來，當(dāng)下寵物消費品質(zhì)化趨勢的背后是人寵關(guān)系的變化，以及寵主對科學(xué)營養(yǎng)與寵物關(guān)愛的關(guān)注和重視。

過去十幾年，中國的寵物經(jīng)歷了“看家護院”——“好玩”——“陪伴”——“家庭成員”的角色轉(zhuǎn)換，人類和寵物不再是簡單的飼養(yǎng)關(guān)系，人寵關(guān)系變得越來越平等。在此基礎(chǔ)上，寵主的養(yǎng)寵理念不斷變化，對科學(xué)養(yǎng)寵逐步建立關(guān)注和認(rèn)知，更多寵主意識到，在飽腹適口的基礎(chǔ)上，寵物食品的科學(xué)營養(yǎng)同樣不可忽視。

“品質(zhì)化”的全面深度踐行：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、科學(xué)理念、便捷服務(wù)

為幫助中國寵主形成更加科學(xué)的喂養(yǎng)觀，今年，雀巢普瑞納營養(yǎng)旗艦品牌冠能®提出了“冠能寶塔營養(yǎng)”全新理念，首創(chuàng)提出寵物的全面均衡營養(yǎng)應(yīng)由宏量營養(yǎng)素、礦物質(zhì)和維生素以3:2:2的營養(yǎng)素種類配比組成，創(chuàng)新性地以科學(xué)模式提供了寵物營養(yǎng)可視化參考標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)方案，引導(dǎo)消費者以更超前、更高維度的視角重新思考什么是寵物的全面均衡營養(yǎng)，并用實際產(chǎn)品倡導(dǎo)以優(yōu)質(zhì)且嚴(yán)格質(zhì)檢的原料、有實證支持的全面配方和科學(xué)前沿的制造工藝，給寵物提供充分的營養(yǎng)和健康支持。

除了食品之外，寵物主對寵物的關(guān)愛逐漸覆蓋寵物全生命周期的多方位需求，寵物主糧、零食、營養(yǎng)補充劑、日用品、生活服務(wù)等多個領(lǐng)域呈現(xiàn)品類多元化和功能精細化趨勢，這也是行業(yè)品質(zhì)化發(fā)展的重要特征。

圖為：雀巢普瑞納部分展品

此次雀巢普瑞納在進博會上展出的七大品類十三款產(chǎn)品也很好地體現(xiàn)了對寵物全生命周期多樣需求的覆蓋，包括：革命性研究減少貓咪引起人類過敏的過敏原，幫助寵主暢享吸貓自由的冠能®暢撫TM系列成貓糧；扎根科研，將寵物健康視為發(fā)展宗旨的冠能®貓低敏全價處方糧；改變飼喂方式，開啟濕糧喂養(yǎng)時代，糅合包裹工藝打造營養(yǎng)與美味兼得的珍致®濕糧主食料理罐頭；國內(nèi)首度展出，使用來自真正的全食物優(yōu)質(zhì)原料，以獲得卓越營養(yǎng)和美味的麻利Merrick® 田園及黑金系列產(chǎn)品。

為了提升服務(wù)時效與品質(zhì)，更精準(zhǔn)地滿足養(yǎng)寵群體逐漸多元化、個性化的消費需求，雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)將O2O深度營銷新模式作為今年的發(fā)展重點，率先與餓了么、美團和京東到家等O2O即時到家平臺進行深入合作，入駐三大平臺的門店超6000家，覆蓋城市達到100個，整體O2O渠道市占率行業(yè)領(lǐng)先。接下來，雀巢普瑞納還將上線全新的客戶關(guān)系營運系統(tǒng)，打造全域服務(wù)體系，持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)。

本土化布局的持續(xù)深化：雙輪驅(qū)動，優(yōu)勢互促，共建中國市場

作為全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)知名品牌之一，雀巢普瑞納已有近130年行業(yè)歷史，進入中國市場以來，雀巢普瑞納始終堅信中國寵物市場這片“沃土”蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α榱烁玫胤?wù)中國消費者，雀巢普瑞納在新的集團管理層的指導(dǎo)之下，制定了成為中國寵物市場領(lǐng)先品牌的5年和10年規(guī)劃，包括采取高端和大眾雙輪驅(qū)動策略的品牌布局，采取本土與國際優(yōu)勢互促策略的產(chǎn)品布局，以及采取線上線下全域營銷策略的渠道布局。

圖為：雀巢大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)負責(zé)人陳曉東

今日，雀巢大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)負責(zé)人陳曉東先生在媒體溝通中表示：“雙循環(huán)的經(jīng)濟發(fā)展新格局蘊藏著中國的新發(fā)展和世界的新機遇，今年年初，雀巢普瑞納也已經(jīng)開啟了產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)本土化的新里程，在集團的全球產(chǎn)品儲備、技術(shù)儲備和投資擴產(chǎn)等多方面的助力下，普瑞納將持續(xù)加強在華布局，在開放包容的環(huán)境中與中國寵物行業(yè)共同成長，推動中國寵物市場提質(zhì)擴容。”

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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