在“雙奧之城”北京，多個奧運場館通過配套設施的改造升級，將場館功能區(qū)與商業(yè)街、美術(shù)館、小劇場等空間有機融合，實現(xiàn)文商旅體多業(yè)態(tài)互補。如今，頂級賽場正成為人們身邊的運動場、休閑消費的能量場。

老場館新場景 北京奧運場館運動空間升級

5月25日，佇立在北京首鋼園的大跳臺煥然一新，首鋼利用它的本體空間結(jié)構(gòu)，在大跳臺主體增設滑梯、繩網(wǎng)和攀爬設施，為園區(qū)引入了新的運動場景，人們可以體驗空中咖啡、繩降、小蹦極、攀巖、極速大滑道等多個項目。

首鋼冷卻塔，是滑雪大跳臺曾經(jīng)驚艷世界的“背景”，如今變身下沉式籃球公園，今年3月向大眾開放以來，冷卻塔特有的通風結(jié)構(gòu)，為園內(nèi)籃球運動帶來獨特體驗，持續(xù)吸引籃球愛好者打卡。運動新場景，帶來消費新流量。

北京五棵松體育館，作為“雙奧”場館，是國內(nèi)第一個冰球、籃球雙主場。炎炎夏日，場館切換至冰球模式，冰上運動正火熱。

體育+產(chǎn)權(quán)交易 上海打造體育消費資源整合平臺

如何將文商旅體業(yè)態(tài)深度融合，為賽事賦能？近日，上海市體育局聯(lián)合上海交易集團，推出全國首個體育消費資源整合平臺。依托成熟交易平臺的專業(yè)支撐，上海正推動體育無形資產(chǎn)開發(fā)與市場資源精準對接，全面釋放體育消費新動能。

端午假期，在上海徐匯的一家商場里，上海城市業(yè)余聯(lián)賽-自由搏擊業(yè)余公開賽火熱上演。標準的拳擊臺，絢麗的燈光，高清的四方屏，持續(xù)吸引人群入場觀賽。

近日，上海啟動為期七個月的體育消費節(jié)，進商圈的不只拳擊賽，還有籃球賽、飛鏢賽、旱地冰壺賽等等。端午假期三天時間里，僅上海徐匯商圈，就有16場體育賽事密集進駐，超4300人直接參與，累計吸引客流量26.37萬人次，營業(yè)額超千萬元。

如何將海量賽事資源與多方市場主體高效對接？上海市體育局介紹，依托上海交易集團的公共資源交易平臺，上海推出全國首個體育消費資源整合平臺，將賽事資源開放給商業(yè)地產(chǎn)、旅游平臺、金融機構(gòu)等市場主體，推動雙方自主洽談、交易，從而為市場主體配置賽事流量，為賽事主體尋找到金融服務、商業(yè)配套、宣傳推廣等資源支持。

不只足球，“蘇超”賽事點燃主場城市消費活力

最近被網(wǎng)友稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽火出了圈。江蘇省的13個設區(qū)市各組一隊，以“一城一主場”的創(chuàng)新布局，將群眾足球賽事融入?yún)^(qū)域文化符號，點燃大眾參與熱情。人氣爆棚的不只綠茵場，一張門票兌換美食折扣，一次觀賽逛遍城市景點，一場群眾性足球賽事的流量正轉(zhuǎn)化為多場景的消費活力。

6月1日，江蘇省城市足球聯(lián)賽第三輪壓軸比賽在五臺山體育中心體育場進行，客場作戰(zhàn)的無錫隊一球憾負南京隊，現(xiàn)場共有15669名觀眾在雨中為兩隊助威吶喊。

今年端午期間，“蘇超”舉辦場地一票難求。綠茵場內(nèi)，球員們雨中奔跑、戰(zhàn)術(shù)交流，看臺上，觀眾振臂吶喊。綠蔭場外，一張觀賽門票可兌換主場城市特色美食折扣，跟著球賽游江蘇，成為許多球迷的假期選擇。

江蘇省體育局介紹，2025江蘇省城市足球聯(lián)賽自5月10日開賽以來，已舉辦三輪賽事，觀眾總數(shù)超過18萬人，熱度持續(xù)攀升。各主場城市正深挖當?shù)匚穆觅Y源和文化特色，優(yōu)化賽事組織的同時，同步賽事節(jié)點推出各類促消費活動。

不只“蘇超”，江蘇充分發(fā)揮賽事經(jīng)濟牽引作用，已陸續(xù)推出四批共50項跟著賽事去旅行的賽事清單，推動文商旅體業(yè)態(tài)融合發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，今年1—4月份，江蘇省納入監(jiān)測的重點賽事活動有51項，參與人數(shù)61.5萬，帶動客流217.1萬人次，拉動消費金額達15.7億元。

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